梦见黑鸡直播电商如何加强监管？市场监管总局回应社会关切

　(🚛)　新华社北京6月10日电 题：直播电商如何加强监管？市场监管总局回应社会关切

梦见黑鸡　　新华社记者赵文君

　　市场监管总局10日发(🦒)布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。制定这一办法的主要考虑是什么？如何规范直播电商行业乱象，营造良好的网络交易环境和消费环境？市场监管总局网监司相关负责人进行了回应。

梦见黑鸡(🐁)　　近年来，直播电商行业发展迅速，在促进消费、扩大就业等方面发挥了积极作用，同时虚假营销(💩)、假冒伪劣等乱象(🚡)逐渐显现。直播电商行业相关主体责任落实不到位，一(📿)些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严，一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成交、轻售后，追逐(🏈)短期利益，损害了广大消费者合法权益，影响了直播电商行业规范健康发展。

　　这位负责(🍪)人介绍，对于直播电商新业态新模式(🍭)，征求意见稿坚持监管规范与促进发展并重。在着眼于促进行业规范健康创新发展的同时，坚持问题导向、有针对性地规范直播电商行业乱象，进一步明确直播电商行业各参与主体的法定责任和义务，维护广大消费者和经营者合法权益，维护(🗃)公平竞争的市场秩序。

梦见黑鸡　　征求意见稿结合直播电商行业特点，着眼于构建直播电商(🎫)行业的一般性、基础性、普遍性(🙁)监管制度，规范不同主体在(💍)从事直(〽)播电商经营活动时的基本法律责任和义务，明确对违法违规行为的监管手段。

　　在加强对交易行为监管的同时，征求意见稿提出探索对违法违规主体的流量监管，推(🌅)动对自然人主播、数(💅)字人等监管，推动建立直播营销人员培训、黑名单管理等制度。

梦见黑鸡　　相对(💚)于传统电商，由于直播间运营者、直播营销人员服务(😠)机构和直播营销人员等主体的(📢)加入，直播电商的参与主体(😕)更加复杂，交易链条更长，外溢风险增加，给(🌘)监管带来新的(📐)挑战。

梦见黑鸡　　征求意见稿明确了直播电商平台经营者在违规处置、(😾)资(🏗)质核验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控、信息(🏻)公示等方面的责任。要求平台经营者建立健全平台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核，强化对违法违规行为的(🖐)处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权。

梦见黑鸡(🐨)　　这位负责人表示，这将(🤫)进一步压实平台企业的主体责任，并通过平台企业向其他主体层层传导合规要求，实现监管效率的最大化。

　　此外，征求意见稿依据电子商务法、网络安全法、消费者权益保护法等(🕚)法律法规，从具(🚍)体操作层面，对相关主体应当履行的责任和义务予以进一步明确，对相关法律法规中的监管要求进行(🔉)整合细化，符合直播电商行业特点，不会增加平台企业等相关主体负担。（完）